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Synopsis :

L’animation vidéo présente le comparatif des 15 plus grandes marques mondiales de 2000 à 2018 par ordre de valeur. Les marques répondant aux critères d’inclusion ont été évaluées chaque année à l’aide d’une combinaison de facteurs pertinents.

 

Ces exigences – qu’une marque soit globale, visible, croissante et relativement transparente avec des résultats financiers – expliquent l’exclusion de certaines marques connues qui pourraient autrement figurer dans le classement.

 

On peut remarquer l’ascension spectaculaire d’Apple depuis 2011.

 

L’animation est réalisée par TheRankings.

 

Le comparatif sur la valeur des marques est calculé par Interbrand.

 

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Chaque année, Interbrand publie son classement des marques les plus puissantes du monde. La filiale conseil en stratégie de marque du groupe Omnicom use d’une méthodologie certifiée ISO qui lui permet d’analyser l’impact des marques sur leurs marchés respectifs, mais aussi de nombreux éléments détaillés dans l’étude qui accompagne le classement :

 

• Satisfaction des clients.
• Paramètres générant le plus d’engagement.
• Performance des employés selon la culture d’entreprise.
• Etc…

 

 

Pour se voir apparaître dans le palmarès d’Interbrand, les marques doivent remplir certaines conditions :

 

– Être présentes sur trois continents au minimum.

 

– Réaliser plus de 30% de leur chiffre d’affaires en dehors de leur pays d’origine, et moins de 50% sur un même continent.

 

 

Une manière d’assurer que seules les enseignes les plus rayonnantes dans le monde sont mises en concurrence sur les paramètres suivants :

 

• La performance financière.
• L’influence de la marque sur la décision d’achat.
• La force de la marque sur son marché.
• Une évaluation de ses revenus futurs.

 

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En juillet 2018, les 100 plus grandes entreprises du monde pesaient plus de 20.000 milliards de dollars.

 

 

Face à ces géants économiques, les états pèsent bien peu…

 

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Source :

https://fr.wikipedia.org/wiki/Interbrand

https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/methodology/

https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/previous-years/

http://www.lefigaro.fr/societes/2018/07/05/20005-20180705ARTFIG00044-les-100-plus-grandes-entreprises-du-monde-pesent-plus-de-20000-milliards-de-dollars.php

 

Vidéo :

[1] Top 15 Best Global Brands Ranking (2000-2018) – TheRankings / YouTube

 

Photo :

Pour illustration